Zoeken naar tegenstellingen op Marketing3

Vandaag was ik bij de Marketing3-conferentie. Een conferentie over de toekomst van marketing. De conferentie had een roerige aanloop met de indikking van het programma naar één dag en een lastminute verandering van thema van Abundance naar Marketing in crisistijd.

Een duidelijke keuze was de vorm, waarbij het debat centraal staat:

Debatten creëren nieuwe denkrichtingen en zetten gedachten op scherp. Met M3 slaan we een brug tussen de oude en nieuwe marketingwereld. M3 zoekt de confrontatie en doorbreekt vastgeroeste denkwijzen. Op zoek naar concrete nieuwe inzichten die uw positie als marketeer of ondernemer versterken. Marketing3 brengt ijzersterke live debatten tussen de markt en de wetenschap, de denkers en de doeners. Kortom, de controverse staat centraal.

Dat is een mooi concept en het zijn grote beloftes. Vorig jaar had Marketing3 met Adrew Keen en Charles Leadbeater een ijzersterke aftrap en ontstond er veel energie. Een van de redenen wellicht om Keen opnieuw uit te nodigen, dit keer tegenover Sander Dullaart van Favela Fabric. Het debatconcept was verder doorgevoerd in nog twee debatten. Maar Marketing3 heeft ook gewoon een aantal keynotes en parallelsessies zoals de meeste vakgerichte conferenties.

Het zoeken naar de tegenstelling is een goede katalysator van kennis, maar het blijkt niet makkelijk om dat er goed uit te krijgen. Marketing3 miste dit jaar helaas de energie van vorig jaar wat mij betreft.

Read the rest of this entry »