Marktmarxisten

Interessante analyse van Justine Marseille op haar Future Institute blog.

“De volgende generatie ontvlucht de economie zoals de babyboomers de kerk verlaten hebben.”

Ze beschrijft de verschuiving van winstmaximalisatie naar nutsmaximalisatie. “Dit is de generatie die on line inschrijft op producten. Zich verzamelt, organiseert en opdrachtgever wordt.”

Zoals bij Hyves de community mag stemmen over de banners. En Nokia de ideeën van klanten gebruikt voor toekomstige productontwikkeling. Customer advocacy en co-creation worden de eigenschappen van bedrijven met toekomst.

De kunst is echt te luisteren en de ruimte te geven voor co-creation, te komen tot een persoonlijk product. En dus niet alleen te gebruiken als extra product feature. Hoort het gezamenlijk bepalen van de dader in een tv krimi ook tot co-creation?

Personal video breakthrough?

Wordt de opbouw van American Football met de steeds korte hevige spelmomenten nu wordt veroorzaakt door het sportkarakter van de Amerikanen of is voortgekomen uit de wens reclame in de wedstrijden te kunnen integreren?

Voor het gemak ga ik maar even van het laatste uit. Ik zit me wel ‘s te bedenken of onze eigen sporten zich ook zullen gaan aanpassen aan het mediagebruik.

Lees verder op Molblog

Google reputation

Het ik-tijdperk loopt op zijn eind. Althans, dat beweert Henk Blanken. En ik denk dat hij een punt heeft. Maar we gaan niet terug naar het oude wij-gevoel, het is wel op een nieuwe manier.

We hebben met z’n allen opeens bedacht dat we dingen met elkaar gaan delen. Bookmarks of foto’s en natuurlijk de gekste filmpjes. En opeens is daar social commerce als een nieuwe belofte.

Wij noemen de trend Sharing en Showing off. Sharing is belangrijk, maar het heeft wel een ik-tijdperk aspect, het gaat er toch om dat je vooral je eigen persoonlijkheid aan het etaleren bent.

Lees verder op Molblog…

Getting real

Getting real is een nieuw boek geschreven door de mensen achter 37signals. Het boek gaat volgens de ondertitel over ‘The smarter, faster, easier way to build a succesful web application’. Klinkt als een technisch verhaal, maar het gaat in essentie over de filosofie van succesvol productontwikkeling en vermarketen in een web 2.0 omgeving.

Zo keren ze zich tegen de trend van de zogenaamde perpeptual beta, het opleveren van half affe producten. Een goede executie is essentieel voor het succes. Het boek bevat interessante en praktische inzichten voor iedereen die succesval online dienstverlening wil ontwikkelen.

Lees verder op Molblog…

Track back chains

De aloude kettingbrief lijkt een nieuw interessante vorm te hebben gekregen. Enige tijd geleden was er de blonde grap die me meevoerde over de wereld. Nu is er een vierdingenketting.

De essentie van de Four Things Meme zijn niet de lijstjes op zich (hoewel die amusant kunnen zijn), maar het olievlekprincipe dat iedereen weer vier mensen uitkiest die weer terugverwijzen omdat ze gevleid zijn doordat ze getagd zijn (dank je Kars). Zo ontstaat het ultieme connected web van relaties en kan je via al die teruglinks weer op verre plekken belanden. Deze is tien kliks weg.

Anderen stoppen de ketting overigens heel bewust…

Option overload

Keuzes keuzes keuzes. We komen om in de mogelijkheden. We zien dat al een tijd als een van de keerzijden van onze moderne samenleving. Waar men bang was dat de komst van internet vooral een information overload zou brengen blijkt dat de vele keuzemogelijkheden veel meer impact hebben. Option Overload noemen we dat.

Tegenbewegingen zijn al op gang gekomen. Het duidelijkst bij producten: Simpele PC’s en simpele consumenten-elektronica spelen allemaal in op het gevoel van keuzemoeheid dat bij de consument leeft.
Ook diensten krijgen eenduidige varianten zoals de simpele mobiele abonnementen.
Of meer subtiel: bij complexe diensten worden met privileges de keuzen verpakt in een voorkeursbehandeling. Vanuit een marketingbenadering natuurlijk een slimme manier om in te spelen op de behoeften van consumenten.

Interessant is echter ook de manier waarop een goede werking van adviesfiltering in een netwerkmaatschappij kan zorgen voor nieuwe mechanismen om het hoofd te bieden aan option overload.

Lees verder op Molblog …

Nxt Gen Hypermedia

2005 was uiteraard het jaar van user generated content, de doorbraak van weblogs en de eerste stappen op triple play. Van tagging, folksonomies en de acceptatie van het online medium door klant en adverteerder. En ook van option overload en hyperchannelling.

Maar wat 2005 misschien ook vooral was, is het terugkeren naar enkele kernwaarden van het medium. Zo zijn hyperlinks in teksten weer terug van weggeweest, kan RSS gezien worden als een verbeterde variant van Pointcast. En is personalisatie lijkt weer terug van weggeweest. En als klap op de vuurpijl hield Francisco van Jole in De Leugen Regeert een column over de democratisering van het nieuwe web die – als ik het goed heb onthouden – een gelijke strekking had met een column uit zijn Volkskranttijd zo’n 5 jaar geleden… De belofte van ‘open’ en ‘verbondenheid’ lijkt nu echt waarheid te worden.

Lees verder op Molblog…

Zijn onze hersenen 1.0 of 2.0

Mooi artikel over the probabilistic age. Mensen moeten wennen aan nieuwe vormen van waarheden en betrouwbaarheid zoals in wiki’s en blogs.

“Our brains aren’t wired to think in terms of statistics and probability. We want to know whether an encyclopedia entry is right or wrong. We want to know that there’s a wise hand (ideally human) guiding Google’s results. We want to trust what we read.”

Maar werken onze hersenen en zintuigen niet op eenzelfde manier? Vele kleine impulsen leveren gezamenlijk een overall waarheid.

Multichannel publiceren

Dif magazine lanceert vandaag een nieuw concept: het cross-media magazine. Een mooi voorbeeld van de demediasering van internet. Internet niet als medium op zich, maar als infrastructuur om converging concepten te realiseren. Met als eerste voorbeeld de nieuwe vormen van multichannel publiceren.

Al in de eerste internetgolf werd de papieren media snel dood verklaard. Maar zo’n vaart liep het niet. De tekenen zijn echter aan het veranderen. Ontlezing alom, en vooral nieuwe initiatieven die de verschillende kanalen combineren. Mediatitels worden breder. Uitgebreid met dienstverlening en experience.

Voorbeelden als Dif, maar ook Amsterdam Creative of RTL Autowereld. Alle op een andere manier.

Lees verder op Molblog…